Quem circula por São José do Rio Preto começa a encontrar uma comunicação diferente em pontos da cidade. Em vez de apresentar diretamente o nome de um novo empreendimento imobiliário, a campanha traz QR Codes que despertam a curiosidade de quem passa e convidam o público a descobrir o que está por trás da mensagem.
A ação faz parte da estratégia de lançamento de um novo loteamento da Setpar na região Sul de Rio Preto e utiliza a interação pelo celular como elemento central da comunicação.
A proposta é simples: o morador encontra o código, aponta a câmera do celular e acessa as informações relacionadas à novidade. Dessa forma, a campanha cria uma espécie de percurso entre a comunicação encontrada nas ruas e o conteúdo disponível no ambiente digital.
Estratégia transforma curiosidade em comunicação
Em meio à quantidade de anúncios que fazem parte da rotina de quem vive em uma cidade como Rio Preto, a campanha aposta em uma abordagem diferente para chamar a atenção do público.
Em vez de revelar imediatamente todas as informações sobre o empreendimento, a comunicação cria uma pergunta. Quem encontra os QR Codes precisa interagir com a peça para descobrir o que está sendo anunciado.
A estratégia aproxima a publicidade de uma experiência de descoberta. O código deixa de funcionar apenas como um elemento gráfico e passa a ser o ponto de entrada para a comunicação do novo empreendimento.
A campanha também conecta dois ambientes que fazem parte do cotidiano do consumidor: a cidade e o celular. O primeiro contato acontece no espaço físico, enquanto a continuidade da experiência ocorre no ambiente digital.
Felipe Gouveia integra estratégia de marketing da ação
A estratégia de comunicação envolve o time de marketing da Setpar, que trabalha na construção da campanha de lançamento do novo loteamento.
Felipe Gouveia, estrategista de marketing que integra a equipe de marketing da Setpar, participa da construção estratégica da ação, contribuindo para o desenvolvimento da comunicação que conecta a presença física da campanha ao ambiente digital.
A utilização dos QR Codes ajuda a criar uma comunicação que não entrega todas as informações de imediato. O público primeiro encontra o elemento de curiosidade e, depois, decide interagir para descobrir a novidade.
Esse tipo de abordagem permite que o lançamento seja apresentado de maneira menos convencional, transformando a própria descoberta em parte da experiência de comunicação.
QR Codes levam o público para o ambiente digital
A tecnologia utilizada na campanha não é nova, mas ganha uma função estratégica ao ser incorporada à comunicação do lançamento.
Ao encontrar um QR Code pela cidade, o consumidor pode utilizar o próprio smartphone para acessar o conteúdo relacionado ao empreendimento. Com isso, a comunicação física passa a funcionar como uma porta de entrada para a estratégia digital da Setpar.
A mecânica também permite que diferentes pontos da cidade se transformem em espaços de contato com a campanha. O público não precisa estar diante de uma apresentação tradicional do empreendimento para começar a conhecer a novidade.
A experiência começa com uma descoberta.
Novo loteamento fica na região Sul de Rio Preto
A campanha apresenta um novo empreendimento da Setpar na região Sul de São José do Rio Preto, uma área que concentra novos projetos imobiliários e acompanha o crescimento urbano da cidade.
A estratégia de comunicação utiliza justamente essa presença no território para aproximar o lançamento do cotidiano dos moradores. Os QR Codes fazem parte da paisagem urbana e convidam quem circula pela cidade a participar da descoberta.
Ao levar a comunicação para diferentes pontos de Rio Preto, a campanha amplia os pontos de contato entre a marca e o público antes mesmo da apresentação convencional do empreendimento.
Uma campanha que começa com uma pergunta
A lógica utilizada pela Setpar parte de uma ideia simples: em vez de começar apresentando todas as respostas, a comunicação começa criando uma pergunta.
O que são aqueles QR Codes? O que existe por trás deles? Qual é a novidade que a campanha pretende revelar?
Essa curiosidade cria um motivo para o público interagir com a comunicação e acessar o conteúdo digital. A campanha, portanto, transforma uma ação de divulgação imobiliária em uma experiência que começa antes mesmo de o consumidor conhecer todos os detalhes do novo loteamento.
Em um mercado no qual diferentes empreendimentos disputam a atenção do público, a estratégia busca justamente criar um primeiro contato que seja diferente da comunicação tradicional.
Setpar utiliza a cidade como parte da estratégia
Ao espalhar QR Codes por São José do Rio Preto, a Setpar leva a comunicação do lançamento para o espaço urbano e transforma a cidade em parte da experiência de divulgação do novo empreendimento.
A campanha combina comunicação física, tecnologia e conteúdo digital para despertar a curiosidade do público e conduzi-lo até as informações sobre o lançamento na região Sul.
Para o consumidor, a experiência começa ao encontrar um código aparentemente misterioso. Para a estratégia de marketing, esse primeiro contato representa uma oportunidade de transformar curiosidade em atenção e atenção em conhecimento sobre o novo empreendimento.